都来说说"重庆，非去不可"的理由
2011.05.23
"重庆，非去不可"是城市新"口号"。你觉得这句话是不是很有重庆味，这不仅是句旅游广告语，还是城市营销的主题语。作为重庆人，不妨都来说说"重庆，非去不可"的理由！
合川钓鱼城
武隆天生三硚
涪陵白鹤梁 本组图片均为央视广告片截屏图
本报讯 (记者 肖瑶 罗薛梅)重庆的主题宣传语是什么?重庆欢迎你?魅力之都……如果你只知道这些，那你就out了。
为了补课，你需要在新闻联播结束后看看央视一台。注意，19点40分左右有一段宣传片，里面会呈现武隆天生三硚、大足石刻等重庆六大旅游精品，或者荣昌、万盛等5个代表区县。两个版本宣传片的最后都有一句相同的主题语："重庆，非去不可"。
市旅游局说，这句话现在已经申请了注册商标，成为重庆市的宣传口号。
前段时间开始，"重庆，非去不可"在央视频频亮相。网友"Koyshang"说，他第一次看，就被"非去不可"这句话吸引了。"这四个字，把重庆人天生的自信、豪迈、霸气、耿直、好客的性情表现得淋漓尽致。"
他还对比分析了"四川好玩"这个广告语。"我觉得这四个字非常符合四川人的性格和现状，是一种悠闲的性格表现。这也许正是巴文化与蜀文化的区别吧!"
网友"耳东陈"评价这句广告语说："有力度，有韵味!铿锵、自信、惹人遐想，有点重庆崽儿的话语风格。"
外地网友"中国西瓜"说，看了这个宣传片之后"我要去重庆"。这也许是对"重庆，非去不可"的最大认同。
也有网友担心，这句话显得霸道了点，会让人有逆反心理。"世界上哪个地方是非去不可的?"
"有点冲动有点激情，这句主题语有重庆人的味道"
"我一直想找这么句上口，能体现重庆特色，还能给人深刻印象的主题语。"说起"非去不可"，罗兹柏昨天一脸兴奋。作为重庆师范大学旅游学院院长，他也曾为重庆提出了"远东名城、激情之都"的宣传语。
"你觉不觉得，重庆人形容某件东西非常好，用词就会比较绝对。比如'好得不得了'、'太霸道了'。"罗兹柏说，"非去不可"的霸气里面，蕴含着重庆人的味道。"重庆人的个性就有点霸气，比较耿直，又很直爽。'非去不可'，显得有点冲动，有点激情，但又是中性的。"
"你说非去不可，我就偏偏不去。"有人担心，"非去不可"给人的感觉不太舒服，会让人产生逆反心理。
罗兹柏对此评价说："非去不可，不等于非来不可。"他认为，"非去不可"可以理解成第三方的声音，可以是一个外地人想去重庆的心声，也可以是一个外地人到过重庆之后的评价，所以通常不会让人反感。如果改成"非来不可"就有点浑了，因为那才是重庆人对别人的强迫。
罗兹柏补充说，说出"非去不可"的第三方，感觉上比较认同重庆霸气、耿直、有点码头色彩的地域文化，与重庆人有共鸣。"这是人格化的语言，说明这个第三方，他到过重庆，'非去不可'是针对他自己的心理感觉，来得很直接。"罗兹柏说，这种情绪到了极点，脱口而出的评议，是非常有号召力的，也应该能够被更广泛的人群所接受。
很多地方都有自己的宣传语，比如彩云之南说的是云南，好客山东当然指齐鲁大地，熊猫故乡一下子就能让人想到四川。在许多有特色的宣传语中，重庆怎么突围?
罗兹柏说，"非去不可"没有直接说出重庆的特色，但更有悬念，能引起好奇心。"究竟为什么非去不可，非去不可的理解是什么。"罗兹柏说，这是比较有突破性的一句话，"以前没人使用过，而且冲击力也很强。"
罗兹柏认为，这句主题语有两层含义。"第一，它是区别于以前去过的地方;第二，它不是从一个完美的角度来宣传，而是张扬了独特魅力。"罗兹柏说，这其中的潜台词是，"该去的都去了，现在非去不可，说明有了新发现：还有一个重庆很值得看。"
江津中山古镇，表演"大盆"的民间艺人头顶放菜托盘穿梭于长宴席间 本报资料图 李文彬 摄
解放碑，跨年钟声响起时市民放飞气球 本报资料图 胡健 摄
游客乘坐长江索道 本报资料图 李文彬 摄
"非去不可"的创意怎么来的：
喝茶时一拍桌子，灵感就来了
"嘿，你们说非去不可怎么样?"几个月前，市旅游局一个副局长到北京出差，与合作的传媒公司老总等几个人一起喝茶。谈到重庆的旅游口号时，他们热烈讨论起来。这句口号也在这时诞生了。
北京朋友帮忙想到创意
市旅游局有关负责人告诉我们，长期以来，重庆的旅游口号到底叫什么都困扰着他们。"激情重庆"、"多彩重庆"、"浪漫重庆"这类口号，市外采用的城市不少，也没有什么新意。如何能找到一个口号，既不与"五个重庆"相近，又最能体现重庆的特色呢?
副局长当时和人喝茶时，大家有一个共识，就是重庆人的性格耿直、率真、火爆。
说着说着，其中一个人一拍桌子："嘿，你们说非去不可怎么样?"灵感，就这样一下迸发出来了。大家都觉得，这句话很能代表重庆的特点，而且能吸引人考虑到重庆去旅游。
副局长觉得可以试一试，从北京回来后，他开始着手制作"非去不可"的图标、视频等。
第二届西旅会将用这个口号来宣传
"这句口号，要市外的人来说，通过来过重庆的外地游客口口相传，吸引更多外地人来重庆。"市旅游局有关负责人说，如果这句话只靠我们重庆人自己来说意义并不大。
目前，这句口号已经在工商部门申请了注册商标，成为重庆市的宣传口号，并开始广泛传播，还上了中央电视台一套的广告。
"也还要看大众反应。"该负责人说，要看大众对这句口号的接受度，目前来说效果不错。
在以后我市的各项重大节会活动中，如6月份的第二届西旅会，都将用此口号来宣传、推介重庆。
重庆为啥"非去不可"
请大家都来说说理由吧
重庆为什么"非去不可"?如果你是重庆人，会怎么向来重庆或准备来的人解释?除了看看下面专家的意见，我们不妨都帮忙想想，重庆有些什么"非去不可"的地方。
重庆工商大学策划学院副教授黄志贵认为："重庆的景点、抗战文化、发展机遇，都使得重庆'非去不可'。"在他看来，重庆的景点非去不可："比如长江三峡，比如大足石刻等等。"重庆独有的抗战文化、历史景点，也让重庆"非去不可"。加之人文类的推荐，"比如说火锅，比如说美女这些名片都是亮得出手的。"更重要的是，重庆必定有很好的发展前景和投资机会，这也是"非去不可"的理由。
罗兹柏说："我们可以从这句口号演绎出很多非'×'不可的东西来。"比如"非吃不可"的火锅，"非看不可"的美女，"非泡不可"的温泉。配合这句口号，引导一种体验。只要有这个决心，有这个激情，只要努了力就会起到一定的效果。"如果你不努力，自己都没得冲动，别人更不会来。"
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